新科技新材料加持户外用品被国货“攻占”

2023年，从室内走向户外的生活理念深入人心，房车露营、游艇休闲、划艇冲浪等户外休闲方式的热度持续上升中。

我国户外运动参与人数已超过4亿人，庞大的人口基数为我国户外用品提供了广阔的需求市场。同时，户外行业国产替代趋势明显，户外场景不断丰富，也持续推动户外用品不断向智能化、提高便携性等方向推陈出新。

国内户外运动仍有较大上升空间

发达国家户外运动发展历史悠久，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，逐步成为各国人民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一。从全球范围来看，欧美地区户外运动普及率已达50%以上。

近两年，受疫情影响，大众对于户外运动的热情高涨，参与度迅速提升。中商产业研究院数据显示，目前中国的户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。

户外运动用品的主要功能是为户外运动的参与者提供保护、装饰和辅助，目前户外运动用品的主要类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。数据显示，中国户外用品市场占比最大的品类是户外服装，占比高达46%，靴鞋类用品占比为22%，户外工具和露营装备等分别占比20%和12%。

国货品牌攻下户外大众市场

提供一站式露营装备的挪客、产品线丰富的探路者、为精致露营服务的牧高笛、主攻户外服饰的三夫户外……国产品牌收获了越来越多户外爱好者的青睐与好评。

国货品牌在户外行业正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。近年来，健康意识的增强与“走出去”的需求的增加推动户外运动迎来新一波热潮，中国户外用品本土品牌数量有所增长，2022年达到501个。

目前，户外用品高端市场仍然几乎被海外品牌垄断，多数国内品牌集中在中端和大众市场。除了专业户外用品品牌，众多体育品牌、时尚潮牌近年来也在拓展户外产品线，为户外爱好者提供了更多选择。

新技术新材料助力产品轻量化

今年以来，房车旅游、房车露营、垂钓运动和水上休闲运动作为丰富居民健康、休闲、娱乐生活的新兴场景进一步发展。随着健康与运动等理念深入普及至大众，种类丰富的户外休闲活动愈发受到各年龄段人群的热捧，户外用品行业发展预计将全面提速。

日新月异的科技创新不断催生出新技术和新材料。比如轻量登山鞋在重量轻量化的同时保证了耐磨性，让户外活动负重更小；传统的露营蛋卷桌也从木质升级为铝合金轻量化材质，仿木设计稳住了蛋卷桌的“精致范儿”，便携程度却大大提升，并且更加适应户外多变的气候；轻量化天幕设计为一键打开，使得传统繁琐的天幕搭建过程大为简化，提高了新手友好度……具有较强研发实力的企业拥有将新技术和新材料应用到户外用品中进行产品创新的能力。户外用品的不断更新换代可以满足人们日益提高的对产品智能化、便捷化、产品更新迭代等各类需求。

       文/ 陈斯